當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 詩(shī)圣傳播學(xué) 作者：吳國(guó)棟 時(shí)間：2012-4-6 字體：[大] [中] [小]

     2012年的清明節(jié)或許是近年來(lái)最有文藝范的一個(gè)清明。因?yàn)榫驮谇皫滋�，誕生于1300年前的詩(shī)圣杜甫突然忙起來(lái)而且火起來(lái)了：時(shí)而手扛機(jī)槍，時(shí)而揮刀切瓜，時(shí)而身騎白馬，時(shí)而腳踏摩托、時(shí)而耳配IPOD……好事的網(wǎng)友們戲稱其“杜甫很忙”！關(guān)于這一現(xiàn)象，有人稱是對(duì)文化的惡搞，有人說(shuō)是對(duì)詩(shī)人的褻瀆，有人說(shuō)不過(guò)是一次炒作，也有人說(shuō)是另類的緬懷……不管怎么說(shuō)都有其道理。而對(duì)于傳播研究領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，我們可以認(rèn)為這就是一種新的傳播形態(tài)，“杜甫很忙”事件本身具有鮮明的編碼解碼特征，且傳播效果可以說(shuō)是紅遍網(wǎng)絡(luò)、一時(shí)無(wú)兩。
   
; 教科書的難堪
     “風(fēng)急天高猿嘯哀，渚清沙白鳥(niǎo)飛回�！痹诟咧卸�年級(jí)《語(yǔ)文》書中有這首杜甫著名的《登高》，詩(shī)文右側(cè)配有一幅杜甫側(cè)坐望天的半身畫像。這幅畫，正是網(wǎng)上多組“杜甫很忙”的源圖。在涂鴉的杜甫畫像里，杜甫簡(jiǎn)直“無(wú)所不能”，時(shí)而化身送水工、機(jī)槍男、騎自行車的人等；時(shí)而又變成各種動(dòng)漫形象，海盜路飛、火影忍者、寵物小精靈……不僅形態(tài)各異，且喜感十足。據(jù)悉，教科書上被網(wǎng)友“發(fā)揮”的還不止杜甫，李白、辛棄疾及一些外國(guó)名人畫像都曾被上課不專心的學(xué)生拿來(lái)涂鴉。此次“杜甫很忙”事件更是引發(fā)了涂鴉的高潮，據(jù)傳為了畫杜甫，向來(lái)冷清的語(yǔ)文課本都賣到脫銷了。國(guó)學(xué)的教科書不是因?yàn)槲膶W(xué)而受重視，卻是因?yàn)橥盔f而被熱捧，這是語(yǔ)文課本編委們所始料未及的。但這也從另一角度說(shuō)明：素質(zhì)教育嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是美術(shù)教育先行，對(duì)于開(kāi)發(fā)學(xué)生的聰明才智具有不可替代的作用；漫畫涂鴉這種編碼方式對(duì)于傳播中國(guó)古代文化、開(kāi)拓中國(guó)文化的新思維也是具有很廣泛的實(shí)用性的。
     策劃人的解構(gòu)
     在“杜甫很忙”狠狠地忙了一陣子之后，幕后推手終于被找到了。據(jù)3月29日的《金陵晚報(bào)》報(bào)道，“杜甫很忙”原來(lái)是一個(gè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的策劃，策劃者是國(guó)內(nèi)著名的營(yíng)銷人士薛某。關(guān)于策劃的初衷，薛說(shuō)是為了幫一個(gè)博物館做傳播，想引起更多人對(duì)那家博物館的關(guān)注，而對(duì)于博物館的名稱卻絕口不提。從“關(guān)注”的數(shù)據(jù)來(lái)衡量，“杜甫很忙”的策劃的確是達(dá)到了效果。但是博物館能得到什么呢？即使不理會(huì)那些罵聲和鄙視，我們也很難看到策劃之后的正面效果。人們也不會(huì)沖著“杜甫很忙”的策劃而跑到博物館去。策劃要求新穎，卻不能靠作踐文化名人而求得“別具一格”。網(wǎng)友說(shuō)，其他國(guó)家如歐美，可以惡搞總統(tǒng)等政界人士，但沒(méi)有惡搞莎士比亞、馬克·吐溫等文化大師之類的荒唐事發(fā)生。對(duì)文化名人，尤其是對(duì)文化，無(wú)論如何應(yīng)該懷有敬畏之心。在輿論的批評(píng)面前，薛先生說(shuō)沒(méi)必要那么上綱上線，“杜甫很忙”就是娛樂(lè)一下。恰恰這種娛樂(lè)性的解構(gòu)，正是事件得以爆發(fā)的“火藥桶”�！岸鸥�很忙”非常精準(zhǔn)的找到了受眾（非目標(biāo)受眾）解碼的最佳方式——對(duì)詩(shī)圣畫像的涂鴉，從而吸引了大量的受眾投入解碼和重新編碼的進(jìn)程之中，終于給整個(gè)事件帶來(lái)推波助瀾的巨大機(jī)遇。
     博物館的賣點(diǎn)
     今年恰逢詩(shī)圣杜甫誕辰1300周年，一場(chǎng)以某博物館主辦，薛某某公關(guān)團(tuán)隊(duì)承辦，某某故里管理所協(xié)辦，某博物館官方微博全程報(bào)道的名為“杜甫很忙”的新聞發(fā)布會(huì)在成都舉行。某博物館營(yíng)銷宣傳部主任、某某故里管理所所長(zhǎng)出席了此次發(fā)布會(huì)，并作精彩發(fā)言。主任說(shuō)：某某草堂博物館很不認(rèn)可網(wǎng)友這種涂鴉杜甫的行為。網(wǎng)友將杜甫畫像拿來(lái)涂鴉，是對(duì)杜甫的一種褻瀆，“娛樂(lè)也要有一定的尺度，惡搞也需要看對(duì)象�！贝蠹谊P(guān)注杜甫是好事，但因?yàn)閷?duì)象是杜甫，網(wǎng)友創(chuàng)作時(shí)也要考慮杜甫的身份地位，尊重傳統(tǒng)文化。所長(zhǎng)說(shuō)：我們尊重杜甫這樣的歷史文化名人，敬仰杜甫文化�！跋Ｍ�網(wǎng)友不是惡意的，如果刻意丑化杜甫形象，他的家鄉(xiāng)人是很生氣的。此次事件對(duì)杜甫畫像的惡搞，引起廣大網(wǎng)友的不滿，紛紛表示要抵制這種惡搞。成都杜甫草堂博物館官方微博轉(zhuǎn)發(fā)一組“杜甫很忙”涂鴉圖，并配上韓愈的《調(diào)張籍》一詩(shī)：“李杜文章在，光焰萬(wàn)丈長(zhǎng)。不知群兒愚，那用故謗傷。蚍蜉撼大樹(shù)，可笑不自量……”似乎對(duì)網(wǎng)友行為頗為不滿。種種新聞通稿式的宣言，以及各種欲蓋彌彰的表白，把各自的賣點(diǎn)巧妙托出。對(duì)大眾輿論又愛(ài)又忌，對(duì)整個(gè)事件的背后操作欲說(shuō)還羞，杜甫的“家”人可謂用心良苦。
     行樂(lè)圖的意外
     藝術(shù)珍品的魅力是無(wú)窮，大師的影響力是巨大的。傳播要借力，就是要借大師之筆，借大師之光，借大師之名。哪怕這個(gè)大師一直以來(lái)并不是蜚聲寰宇，而只是名揚(yáng)一隅；哪怕他只是大師的學(xué)生，只是被大師光環(huán)遮住的大師。蔣兆和先生大概怎么也想不到，自己創(chuàng)作的一幅《杜甫行樂(lè)圖》，居然會(huì)在網(wǎng)上很走俏。這位創(chuàng)作了《流民圖》，被稱為20世紀(jì)中國(guó)水墨人物畫的一代宗師、中國(guó)現(xiàn)代畫壇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)巨匠，是一代宗師徐悲鴻的追隨者，是徐氏寫實(shí)主義繪畫體系中最為重要的人物和積極的弘揚(yáng)者。出自他手筆的那個(gè)憂國(guó)憂民的杜甫，正是以獨(dú)有的魅力，再現(xiàn)了杜甫人格高尚的卓越形象。也正是這個(gè)卓越的杜甫，穿越1300年時(shí)光之旅，成為今天的大忙人。這對(duì)《杜甫行樂(lè)圖》是意料之外，對(duì)于涂鴉學(xué)生卻是情理之中——這幅畫畫得太好了，畫中的杜甫甚至適合用來(lái)改編成任何漫畫劇本的、電影劇本的乃至各種劇本的主角。如果說(shuō)大師描繪出來(lái)的還只是形象，那么詩(shī)圣本身的名氣更是適合出演任何角色而不至于讓飾演對(duì)象掉價(jià)，且只會(huì)讓飾演對(duì)象有更濃的文藝氣息。這種娛樂(lè)化的意識(shí)形態(tài)，給“杜甫很忙”事件傳播充足了行動(dòng)力。
     “甫昔少年日，早充觀國(guó)賓。讀書破萬(wàn)卷，下筆如有神。賦料揚(yáng)雄敵，詩(shī)看子建親……”杜工部的詩(shī)，至今讀來(lái)，仍讓人精神振奮。希望對(duì)詩(shī)圣的緬懷，在小小的玩笑之后是真心的學(xué)習(xí)和敬重。希望所有拿杜甫開(kāi)涮的小朋友以及用杜甫來(lái)賣廣告的大朋友們，不要忘記詩(shī)圣安于清貧卻憂心家國(guó)的精神。要知道，只有尊重古人、尊重原創(chuàng)，才是對(duì)待自己、對(duì)待未來(lái)最正確的態(tài)度。
    


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